JS設計工坊公司網站沒排名怎麼辦？先做這 4 件事
「網站做好三個月了，搜尋關鍵字還找不到我們，是不是被 Google 屏蔽了？」白話版：多數情況不是被屏蔽，是你的網站還沒被 Google 收錄，或收錄了但排在很後面。
這篇先把「排名」講清楚，再給你 4 個新站該先做、可以自己做的動作。
「沒排名」這句話太模糊，模糊的問題沒有解法。把它換成三個查得到、寫得出來的東西，馬上知道下一步要做哪一件。
- 有沒有被收錄——搜尋框打 site:你的網域，列出來了才算真的有。
- 在第幾頁——翻頁數，這是「有沒有被當回事」的指標。
- 第幾名——同一頁裡的名次會隨地點、時間、裝置浮動，不必太糾結。
還有一個新手常漏的：同一個網站的不同頁面，排名可以差非常多。查排名時只打公司名，等於只量了最好看的那一頁。
先搞清楚：排名分「哪一頁、第幾名」
很多老闆說「沒排名」，其實是四件不同的事混在一起。分開才知道該做哪一件。
| 你看到的狀況 | 真正代表什麼 | 先做什麼 |
|---|---|---|
| 打關鍵字完全找不到 | Google 還沒收錄，或順位太後面 | 先確認有沒有收錄 |
| 找得到，但第五頁以後 | 相關性不夠，或對手太強 | 改關鍵字、補內容 |
| 在第一頁，但十名後 | 已是不錯的起點，只差細節 | 補文章、拿外部連結 |
| 排名不錯，但沒人點 | 標題寫的是商品名稱，不是客人會搜的字 | 改標題與說明 |
還有一件事要先講：排名不是開關，是位置。同一個關鍵字一頁放十個連結，你可能排第一，也可能排第八。而且每天結果不完全一樣，因為 Google 會依地點、時間、裝置調整。所以「掉了一名」通常不用緊張。
一個很實際的提醒
排到第一頁跟排到前三名，差別很大；但排到第一頁跟完全找不到，差別更大。
新站的第一個目標應該是「能被搜到」，不是「排到最前面」。
用一句話講新站慢的原因：Google 的機器人像巡邏員，要定期出門敲門。你的新站還沒被排進路線表，來的次數自然少。
不過「要等」不等於「只能等」。新站能自己做的技術動作只有三件，而且都不花錢：
- 讓它找得到——網站地圖交出去，頁面之間也要互相連得起來。
- 網址不要動——上線後不要改路徑，改了等於換了一個新站。
- 不要兩份版本——www 跟沒有 www 只能留一個，不然會被當成兩個網站。
新站排名慢是正常的
先講清楚，免得你花錢買安心其實買不到：新站一定比老站慢，這是正常的。
Google 抓取網站靠自動機器人，它會定期到處巡覽、讀取頁面。對全新網站來說，機器人還不熟悉這個網址，來訪頻率自然比較低。經營十年的網站早被排進固定巡訪清單，你的網站連清單都還沒排到。
再來是「信任」。Google 判斷網站可不可信，有一部分是看外部有多少人提到它。全新網站在這方面是零分，老站可能累積了好幾年纪錄。這個差距需要時間，不是靠某個技巧跳過的。
我們能做的事是把 Google 公開的方向做扎實——讓它找得到你、讓內容真的回答問題、讓網站在手機上能用得起來——成效由 Google 決定。
先做的 4 件事
以下四件事依序做，成本都很低或免費，而且順序有意義。前一件沒做完，做後一件效果會打折。
第1 件：確認「被收錄了沒」
這是分水線。沒有被收錄，後面三件事做了都沒用，因為 Google 根本不知道有這一頁。
測試方法很簡單：在 Google 搜尋框輸入 site:你的網域（例如 site:example.com.tw）。如果列出十幾個你的頁面，代表有被收錄；如果找不到任何結果，代表還沒有。常見原因有：剛上線還沒被巡到、上線時有設定擋住機器人讀取、頁面之間沒有連結連進來、網址有重複版本（例如同時有 www 跟非 www）。這些可以自己查，也可用免費的 Google 搜尋控制台看狀態。
第 2 件：關鍵字換成「客人會打的字」
新站排名慢，最常見的原因其實不是技術，是打錯字——你花時間排名的那些字，沒有人搜。
老闆的說話方式跟客人常常差很遠。你在內部會議講「我們做企業級網站與雲端整合」，但客戶在電話裡問的是「網站做好沒人看怎麼辦」「工廠一定要有網站嗎」「網站多少錢」。排名沒出現在「客人打的字」上，等於沒有排名。
做法很簡單：請同事假裝是客戶，把服務用一句話描述出來打進搜尋框，看跳出來的是不是同類型內容。若跳出來一片競爭對手，那正代表客人真的這樣搜。Google 商家檔案 也是同樣的道理。
關鍵字怎麼分層
大詞：「網站設計」——流量大、競爭也大，新站不用先碰。
中詞：「高雄 網站設計」——有地區或產業限制，比較有機會。
長尾詞：「網站每年要多少錢」——搜尋量小，但搜的人很接近要下單。
新站最該從長尾詞下手。
第 3 件：服務頁補到 500 字以上
很多公司的服務頁只有三行字：「我們提供企業網站設計、SEO 優化、廣告投放，歡迎詢問。」對 Google 來說，這一頁幾乎沒有可用資訊。
500 字不是神奇門檻，重點是內容要涵蓋客戶真正在問的問題：適合什麼樣的公司、做起來要多久、費用怎麼算、常見的坑有哪些。把這些寫上去，頁面才有機會被顯示在搜尋結果裡。寫不出來，可以從「客戶最常問我們的 10 個問題」開始。
第 4 件：確認手機版能不能用
台灣的搜尋大多數發生在手機上，手機版不好用，前面三件事等於白做。不要用桌機模擬器看自己的網站，那不算測試。用手機實際打開，假裝你是客戶走一次完整動作：找到服務頁、填聯絡表單、撥電話。卡住的地方就是要先修的地方。
常見問題包括：按鈕小到點不準、表單欄位太多、文字塞成一整段、圖片太大導致開啟很慢。很多公司花時間美化桌機版，手機版卻放著不管，順序完全顛倒。想知道卡在哪裡，可以做一次 數位體質健檢。
「不要做的事」其實很好懂，因為每一件都對應一個該做的事。把不要換成要，清單立刻變得可以執行。
- 不要每隔幾天改標題 → 改一次，寫清楚，然後放著。
- 不要急著買來路不明的外部連結 → 先做能自己掌控的：案例、客戶推薦、產業合作。
- 不要同時改版、換網域、加功能 → 一季動一項，動完再說下一項。
三件事的共同點是同一個道理：你分不清哪一項有效，就永遠學不會下一件事該怎麼做。
不要做的事
以下三件事建議先停掉，因為它們在新站階段通常是負作用。
- 不要每隔幾天就改一次標題試運氣。標題一改，等於告訴 Google 你在換目標。改一次，然後給它時間。
- 不要急著買外部連結。市面上宣稱短期就能上首頁的，多半是大量買來路不明的連結。這些連結的地基在別人的網站上，別人一改規則，你的排名就會掉。
- 不要同時動很多東西。這個月改版、換網域、加功能、換關鍵字全部一起做，Google 無從判斷哪一項有效，你也不知道該保留哪一個。
多久會有變化
給一個範圍，不要給一個承諾。
| 時間 | 合理的期待 |
|---|---|
| 第 1 個月 | 確認收錄狀況、完成免費的基本設定。通常還看不到排名，這很正常 |
| 第 1 到 3 個月 | 開始在搜尋控制台看到曝光。曝光會慢慢增加，但點擊還很少 |
| 第 3 到 6 個月 | 比較看得到排名移動，通常是從很後面往前挪 |
| 半年以上 | 累積的文章與外部連結開始發揮，排名會比較穩定 |
如果超過六個月曝光仍然是零，那就不只是「需要時間」了，通常代表有東西擋住收錄。這時該檢查技術問題，而不是繼續等。可參考 網站做好沒人看怎麼辦。
與其每個月看排名數字心情大起大落，不如固定每月看一次搜尋控制台，記下曝光次數和前十大關鍵字，照計畫繼續做。